九五至尊冰球突破网站其2025财年第一季度的营收为116亿好意思元-九五至尊冰球突破网站(中国)官方版APP下载

（原标题：耐克董炜晋升，剑指在华户外市集）

图片泉源：视觉中国

蓝鲸新闻10月12日讯（记者 王涵艺）10月11日，耐克（NKE.N）对外泄漏了对董炜的最新任命，她将出任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌群众CEO。

董炜于2005年加入耐克中国，往日十年间，她出任耐克群众副总裁、耐克大中华区总司理。

值多礼贴的是，在这则东谈主事任掷中，耐克罕见提到，其将加强打造群众子品牌ACG，以更好切入户外通顺市集。

“董炜将指引群众ACG业务的居品、品牌及销售，加快鼓励ACG品牌在群众和中国市集的发展。”耐克方面如斯表述。

也即是说，在耐克中国区CEO董炜升任背后，藏着耐克在华户外计谋的深层布局。

耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌群众CEO 董炜 

中国市集是压舱石

在群众经济不笃定性和铺张者支拨放缓的布景下，耐克功绩靠近执续下滑。把柄最新财报，其2025财年第一季度的营收为116亿好意思元，同比下落了10%，净利润下落了28%。大中华区的销售额达到16.66亿好意思元，尽管同比下落了4%，但仍然超出了市集预期。

与之对比，耐克北好意思地区/EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入永别下滑11%/下滑12%。在群众性销售减轻下，中国市集受影响最小，突显出中国市集的相对韧性。值得一提的是，耐克中国在往日七个季度中均兑现了正增长，2024财年的营收更是达到了75.45亿好意思元，同比增长了4%。

针对群众市集，9月底，耐克晓喻任职5年的CEO唐若修（John Donahoe）将于10月13日退休，由耐克原高管埃利特·希尔（Elliott Hill）接替其使命，在新旧CEO打发中，耐克正在加快转变。

关于中国市集，耐克也完成了对董炜的最新任命，此举意味着涵盖从越野跑到徒步、露营等各类户外行径，有着丰富历史的ACG品牌将得到扩展。董炜将指引群众ACG业务的居品研发、品牌现实及市集销售，加快鼓励ACG品牌在群众和中国市集的发展。

如实，跟着东谈主们对健康生涯形势的追乞降户外通顺的日益流行，户外通顺居品的发展备受期待。

国度统计局发布的数据娇傲，2023年商品零卖中，户外品类成为亮点品类。国度发改委、国度体育总局等部门出台《促进户外通顺顺次建树与管事教育行径决策(2023－2025年)》，娇傲中国户外通顺参与东谈主数已达4亿东谈主，建议到2025年，鼓励户外通安产业总边界达到3万亿元。

耐克的意图很显著，即念念通过户外通顺用品市集的欢乐发展，尤其是中国市集的高大后劲，为其提供新的增长契机。

户外扩展窘境

耐克这样作念标的没错，但不可冷落的是，在通顺用品市集，除了阿迪达斯等传统敌手，新兴品牌和沉寂蓄意师品牌的深化已然分流了铺张者的怜惜与资金。

在群众通顺鞋市集增速降至2.7%的布景下，耐克和阿迪达斯正忙于处治库存和法律纠纷，这时，专注于户外领域的品牌如On昂跑、亚瑟士和萨洛蒙却迎来了快速增长的机遇。

On昂跑在2022年上半年的收入同比增长了近70%；在通顺鞋转售平台Stock X上，萨洛蒙成为下半年增长速率最快的品牌，其交游额同比增长向上2000%；而北面（The North Face）在履历屡次格调转换后，再次获取了年青铺张者的嗜好。

在这一竞争形式中，鼻祖鸟——户外品牌的领头羊，因商标侵权问题将其前东家阿迪达斯告上法庭，这被看作是户外品牌对传统通顺巨头挑战的信号。

资深前锋行业分析师、无前锋华文网首创东谈主唐小唐指出：“长期的单品牌教育了Nike的巨无霸和行业地位，但统共通顺行业正在参加一个细分化趋势，尤其是中国市集，是以遴荐董炜成为ACG首席实施官的道理不言自明。但陆续以ACG系列，而不是收购新品牌，关于Nike在户外领域的扩展毫无道理。”

十年前，董炜担任耐克大中华区首席财务官时，公司正履历一场大边界的业务重组。董炜紧记，那时的总司理邀请她来主导那次重组的计谋主义，打造公司的改日蓝图。

那时，初任中国区CEO，她需要面对罕见大的挑战。而如今，出任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌群众CEO，挑战无疑更大了。

因为就当今的处境看，耐克天然在品牌和市集占有率上具有上风，但在立异速率上未能填塞跟上市集的节律。

耐克是否能陆续依托其品牌力量和立异材干九五至尊冰球突破网站，同期王人集董炜等原土高管的深入细察和指引，让中国市集保执其压舱石的地位，并在户外市辘集也分一杯羹，仍需时期考证。